b站为什么受年轻人欢迎（b站为何受到年轻人的追捧） / 五连击生活

如果你在哔哩哔哩上看到孙悟空和林黛玉“在一起”了，别惊讶，因为在B站这种视频很常见。

2016年，B站拥有超1亿的活跃用户，超100万的活跃UP主。这时候的bilibili，是二次元爱好者的天下，动漫、游戏是它的“代表”。

今年，小破站月活为3亿，那个以小众文化为代表的B站，站在了更多人面前。

过去我们在B站追番、刷视频，而现在，你还可以在这里的直播间中买东西。

今天我们将以B站的发展历程为线索，探寻“小破站”的未来。

发展历程·“bilibili”

2009年，带着对二次元文化的喜爱，一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作和分享的网站诞生了。网站刚成立的时候叫MikuFans，半年之后，更名为bilibili。

创始人徐逸带着爱好和热情创办了网站，而后来以天使投资人出现的陈睿，则用更加专业的能力带着B站走向更远的未来。

B站从一开始就专注于年轻人，尤其是喜欢二次元等小众文化的年轻人，他们因为热爱汇聚在这里，成为用户，成为UP主（博主）。

发展历程·“第一次出圈”

最开始，B站的频道只有三个：音乐区、动画区以及游戏区。随着生活、美食、娱乐等频道的增加，更多人关注到它，小破站更具“烟火气”。

2016年，B站的一则纪录片，让它彻底火了。过去鬼畜搞笑的bilibili，变得正经了起来。

《我在故宫修文物》，我想一定有很多人看过或是听说过它，“匠人精神”震撼人心，那些布满岁月的文物，被修复师们赋予新的生命。

该纪录片的爆火，让B站破了圈层，越来越多的纪录片在B站上线，小破站也完成了从搞笑到严肃，从小众到大众的完美过渡。

两年后，bilibili成功于纳斯达克上市。

发展历程·“再次出圈”

伴随而来的，就是越来越多的人知晓B站，入驻B站。

2019年的罗翔老师，2020年的“云养猫”，以及这年年初的跨年演唱会。

一直以来这都是年末最值得期待的娱乐节目，在这里，有时下最火的明星，也有前辈歌手。

而B站，赋予了跨年演唱会不一样的含义。它将动漫和国风结合，用音乐和舞蹈诠释游戏......

《后浪》是B站的另一个代表作，“更年轻的身体，容得下更多元的文化、审美和价值观”。

如今再去了解B站，你会发现，现在的它不仅有了“烟火气”也有“科技感”。

2021年，B站正式上线了汽车专区，哪怕是新鲜的内容，也能得到用户的喜欢，在这里，你能真正地感受到什么叫做“包容”。

生存之道·“探索商业化”

很多人都不喜欢广告，但我还是希望我们能够更加理性得去看待广告和商业化。因为商业战场上，没有完全的理想主义。

B站也需要考虑现实。

从2020年开始，它重点发力于广告商业化，并且效果显著，在众多互联网公司中，它是少数能够保持广告营收上涨的企业。

而它之所以能够获得广告主的青睐，就是因为丰富的内容和更好的包容性。

为什么同样的带货，在B站，观众就不会反感，甚至不在意他们带了广告？

因为内容。

视频UP主不像是在带货，视频重点依然在原来的内容上，对于中间的广告，他们显得很佛系。

生存之道·“电商难做”

将产品当做视频的一部分加入时，无论是对UP主，还是对观众来说，都是一件相对容易接受的事情。

毕竟，在这一点上，他们更像是同阵营的人，内容是重点，恰饭是不得不，一方需要，一方能理解。

但是，当UP主要去做主播的时候，他们就没那么“快乐”了。

B站进入电商赛道其实从2017年就开始了，它上线了“会员购”栏目，不过主要产品没有偏离B站的主航线——二次元。

其次，就是进行直播带货。从其他平台来看，电商最重要的是“人、货、场”的具备。

无论是开放“淘宝联盟”产品池，还是为UP主上线“选品广场”，都不难看出B站进军电商的决心。

决心是有了，可真要做起来，却没那么容易。

首先，是用户，他们不一定会选择在bilibili上看直播带货；其次，是UP主，他们有丰富的创意和想法，但不一定能做一个好的带货主播。

未来·“勿忘初心，方能始终”

B站一直以来都面向年轻人，它的包容性，是人们喜欢它的重要原因。

年轻人就有一个特点，就是喜欢“反其道而行”，在其他平台都涌入电商之后，他们把B站当成“最后一片净土”。

如果这片净土也渐渐走上这条路，势必会引来不满。

B站啊，要想留住用户，电商的路子就要走得慢些了。

理性讨论：你觉得B站的电商值得期待吗？

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