仿古砖:陶瓷行业的救命草 / 五连击生活

临近年底，2008年的仿古砖"无硝烟战争"接近尾声。随着国际经营环境恶化，产能过剩、产品同质、价格战、促销战大量消耗利润，而各种能源、原材料、运输成本、人工成本不断上升，利润进一步摊薄，"仿古砖"作为前景看好的产品，成为陶瓷行业发展的"救命草"。

唯美陶瓷董事长黄建平接受媒体采访时，就仿古砖的发展留下了经典的诠释，"如果说仿古砖是一个围城的话，那么很多人还没有进来，而那些想把它当做救命稻草的人，抱着一种速成的心态去做，认为是良药，其实是把毒药吃下去了。

仿古砖的发展，从部分企业一枝独秀，到如今遍地开花，只是短短几年的时间。不少业界人士看好未来的仿古砖市场。

自2008年初开始，佛山陶瓷业界人士就把2008年称之为"仿古砖"年。本年度陶瓷业界在仿古砖方面的动作确实非同一般。一直以抛光砖为主要市场的将军陶瓷，首次推出仿古砖，逆势招聘行业精英，甚至大张旗鼓的在华夏陶瓷城拿下8000多平米的展厅，势必争取仿古砖的市场；圣·凡尔赛陶瓷大手笔投入资金兴建5800㎡的大展厅，并且斥5000万巨资打造全国百家皇家血统店后，总经理杨宏波公开表示，未来的发展，圣·凡尔赛将营销总部结合产业总部基地的平台作用，打造国内最高端的仿古砖品牌。

在今日举行的第五届亚陶工业展专家论坛上，佛山市陶瓷行业秘书长尹虹提及亲历众多展会的感受，"建陶产品其实和往年相比似乎没有多大变化，仍然以仿古砖为主。"据了解，作为建陶卫浴行业的顶级盛会，9月底至10月初举行的博洛尼亚展结束后，有业内媒体发出"抛光砖淡出世界陶瓷"圣地""的声音，并坦然国内陶企不具备优势。因为，如今国内大部分陶企，仍然专注于生产抛光砖。博洛尼亚展作为佛山陶瓷企业努力的目标，至今为止，始终只有鹰牌一家建陶卫浴企业获参展资格。

现阶段，仿古砖的竞争主要集中在文化差异上，企业一般想尽办法与古文化或国外文化扯上关系，商家也是把卖文化作为打动顾客的主要方式，厂家对仿古砖的研究更多是停留在文化层面。今年首次推出仿古砖的将军陶瓷总经理邵其杰则表示，其实仿古砖，产品创意比文化差异更重要。业界人士表示，消费者真正需求的不是产品本身，更不是文化，而是一种生活质感和一种生活方式。

仿古砖:陶瓷行业的救命草

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