壁纸行业天气预报：品牌打造、T台秀场舍我其谁 / 五连击生活

08年初，全国房价涨势难减，势如潮洪，CPI在雪灾的引领下屡创新高后，银行计提准备金及贷款利率也水涨船高，奥运场馆竣工——中国北京已做好准备的雷声隆隆在耳……

2008，势必是不简单的中国年！

中国家居行业也伴着建材市场价格上涨的风声滚滚而来，作为家居墙饰装修材料中崭露头角的中国壁纸行业，如何在新晴雨表中造势，已成为这个行业的一大看点。

东山再起雨过天晴

曾几何时，壁纸风靡全国，一度成为家庭装饰的宠儿。资料显示：壁纸在中国的发展曾在95年出现过一次高潮，有200多家企业，但由于当时的壁纸不环保，不耐用，而且在施工中也没有经验，导致装修后有异味，且三个月至半年后壁纸就会出现开缝现象，使消费者害怕用壁纸产品，这在当时给壁纸业带来了负面影响。

随着经济的快速发展和人们居住环境的改善，各种新型建材应运而生，特别是内墙涂料的出现与普及应用，壁纸逐渐从家装领域退却，而转战工程装饰领域，产品大部分被宾馆、饭店、写字楼等大型高档建筑所采用，只有小部分仍然面对家庭装饰工程。所以从产品的走向与量上分析，壁纸萎缩的只是家装市场，它仍然是大型工程高档次装饰的主导产品。

在这样一个形式下，壁纸行业在工程装饰领域开始逐渐积累施工经验，产品本身也不断的更新换代，推出达到国家环保要求的产品，这便给它东山再起打下了深厚的根基。

房地产行业2001年后一路步入旺季，一旺就是七年！股市也跨过委靡不振的熊市，由一千点左右平步青云般的拔到了六千五百点的高度，随之变换的不仅是单日涨幅再创历史新高的频频新闻报道，还有公民银行卡上渐升的数字！这些毫无例外的给家居行业带来了一个绵长的春天。

而对于壁纸行业来说，不同于家电业“你方唱罢我登场”的大起大落，不似那家具界大品牌领导大趋势的品位垄断，不学建陶业此迁彼关的大小厂房，单单用“随风潜入夜，润物细无声”来形容才最为贴切。

经过数年的行业积累，不论是从市场份额横向发展，还是品牌及产品多元化的纵深之路，壁纸业都是稳扎稳打，一步一个脚印的迈入08年的门坎。08年，正是它雨过天晴，东山再起的绝佳时机。

品牌打造期拓展新市场

就中国壁纸行业而言，国内的工厂开得越来越多，世界顶级品牌进入国内的步伐也是越来越快，使得抢占墙面装修市场份额这一举措，势在必行。

笔者了解到，在近年的壁纸业展会，参展的厂商及品牌越来越多，规模也越来越大，而展会本身就是一个信息量很大的品牌广告，现在它常常能聚集起世界各地产业链对它的关注。展示自己的新品，做一场华丽的秀，加大媒体爆光度，加深行业认知度，拓展自己的销售网络，开辟更大的市场空间，与同行业交流，与涂料业对弈，从中吸取经验，提升品牌核心竞争力……

我们看到，一个行业发展到这一阶段，才是最有趣的阶段，品牌打造对企业来讲是最艰苦的一场战斗，我们常常听到的品牌背后的故事恰恰就是这一时期的故事！

具体来讲，在品牌做秀、打广告前，要先打造它具有成熟理念的风格花式设计团队，要有每年提升家庭环保标准的材料研发团队，有成熟的市场渠道分销产品提升市场占有额度的销售团队……最后，壁纸行业带给了我们什么就是由这些团队打造而成的。

家居追求时尚艺术，壁纸便切实的满足了我们天马行空的需要，家居需要环保，壁纸便连吸音抗燥防潮功能也研发了出来，对于家装来讲，何乐而不为呢？

所以业内人士可喜的预期：壁纸行业的销量在年增量方面是非常值得期待的，在低阶方面预期每年增长200%-300%，在中高端方面一个很自然40%的增长在是可以预期的。

也有人做了大胆的推测：如果中国13亿人每人用一平米，也有13亿平米的可观销量，所以我们家装市场的消费潜力是非常可观的！

壁纸行业天气预报：品牌打造、T台秀场舍我其谁
家居界的时装也摆T台走秀

家居界的时装这一地位，是由壁纸产品在家居界独一无二的强大设计确定的。

在国外，家居最后落成时的风格，最终都是由铺满整个屋厦的壁纸花色决定的。

是暗是明，是深是浅，是辽阔高远还是晦涩深沉，每幢房子里都有属于它自己的故事，都有主人迥于他人的喜好。

壁纸——成就了他们！

同巴黎、米兰的时装周一样，壁纸业也惯于把新款主打壁纸铺到样板间、展示厅中，让消费者去感受装簧后的效果，便于人们挑选适宜的产品。

国内市场上，从设计的角度，业内人士对其代理的品牌很有信心，侃侃而谈：我们主要代理英国Osborne & Little这个集团的所有系列，以及瑞典sandberg的品牌，还有德国玛堡(marbury)墙纸。这些品牌里面我们简单做一个区分的话，德国的墙纸强调现代简约、科技含量高；英国的墙纸更注重文化功底跟内蕴，所以他的图形设计可能装饰的风味更重一点，但是他本身更有文化内涵，所以我们也期待消费者经由大量的使用现代简约产品之后也可以理解西方文化的部分，可以慢慢的欣赏英国的一些墙饰。

笔者认为，中西方文化在中国的兼容现象早已十分流行，奥运场馆鸟巢、水立方这些体现着国外设计智慧的作品就被建在了北京中轴线上，有人说它们破坏了中轴线的中式风格，但实际上它们也为新世纪的北京加上了中西文化交融史上浓墨重彩的一笔，深刻的体现了北京申办奥运的精神。所以不论是德国、美国、还是日本、韩国的品牌壁纸，都有它做为家居界时装的骄傲，都值得我们铺它回家，在自己家中上演T台秀的无限魅力！

壁纸业的设计之路，无疑会渐行渐远，成为品牌最核心的特色，带给使用者更多的惊喜，带给家居最个性的未来。

壁纸行业天气预报：品牌打造、T台秀场舍我其谁

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